寒冬过去，春天如约而至。

从小红书频频出现的健身笔记可以直观感受到，

(资料图片)

人们的春日运动情绪也达到了制高点。

比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑，如今年轻人运动更多是在享受带感的自由与快乐，在万物勃勃生机中，聆听随心自由的呼吸，抓住认真生活的瞬间，不断向前奔跑。当下年轻人在春日轻松积极氛围的感染下，不再过度追求运动的形式，真正将运动融入人生的每个季节。

这份倡导轻松运动、带感生活的人生态度，已经在小红书掀起一股崇尚户外运动的新潮流。

小红书洞察到大众对春天的热情、对健康生活的热切期待，于是借力社区热点，携手知名瑞士运动品牌On昂跑打造趣味话题#这身够带感 活动，以此回应时下社会情绪。众多不同领域KOL现身打call，联动更多用户产出多元化图文笔记。在小红书平台强种草属性和高浓度分享氛围的助力下，将活动声量辐射到不同圈层，帮助品牌软性种草，成功植入On昂跑「轻盈带感」的品牌心智。

截止活动收官，「这身够带感」活动传播期间收获了8000w+曝光和900w+话题浏览量，辐射对运动健康有自我追求的年轻人，帮助品牌强势占领TA用户心智。

01

洞察新时代需求

深入运动生活语境

活力玩法助力品牌出圈

为了带动更多小红薯加入活动，小红书官号@娱乐制造机以#这身够带感 话题发起号召，鼓励当代年轻人秀出带感运动瞬间。在活力四射的活动氛围下，大量运动KOL应声而来，亲自上身演绎昂跑新品，迅速在运动区TA用户中出圈，在春日运动节点引发新品讨论效应。 在运动博主@不织布是wendy看来，户外跑步是与春天的交流方式，不仅能够放松身体，治愈心情，还能欣赏到这个城市的美景。阳光正好，她身着昂跑经典款Zero Jacket和performance pants 奔跑在城市之间，享受阳光与汗水带来的快乐。 对健身博主@布鲁斯FreeSoul来说，最惬意享受春日的方式，是行走于自由间，坚定奔赴所热爱之事。每当他穿着昂跑的产品运动，都能在衣服的每一处设计上感受到品牌对细节的把控。这份对细节的把握，让他能够更自由更带感地为热爱的事业奔跑。 对潮流博主@StellaSSj而言，这个春天最大的收获就是把跑步变为日常。在春天的暖风里，跑起来会浑身充血冒热气的感觉令她十分享受。昂跑新品的低保和色调，刚好满足了她对运动装备时尚度的要求，能以更昂扬的心情和更带感的状态去运动。 场景化的图文笔记种草了大批小红薯，有的感叹其色系的时尚感，有的认可产品设计的科技感，还有的此前饱受运动装备选择的困扰，看完笔记后便跃跃欲试。在各路达人的铺垫下，品牌On昂跑新品「无感更带感」的概念被广泛传播。

在小红书官方、昂跑品牌、KOL的三方带领下，站内用户踊跃参与活动，在话题页中真诚分享自己在运动中的每个带感瞬间，建立起品牌与用户的高质量的情感沟通，从选择运动装备到运动体验，从跳出运动瓶颈期的经验到科学运动小技巧，丰富的运动生活笔记在小红薯们的热情分享与创作中，源源不断地聚集而来，并产出多篇优质爆文，组成了一个丰富多元、活跃朝气的运动生活阵地，搭建起品牌与消费者之间的对话桥梁。

02

站内话题激活

促进内容沉淀

本次活动通过将春日运动的具象场景与产品相结合，进一步强化产品记忆点，助力昂跑精准触达目标人群。借助用户群体的积极参与互动激发热度发酵，推动品牌话题内容扩散，提升用户对品牌的好感度。同时，#这身够带感 话题活动页内的优质笔记，也将沉淀为品牌在小红书社区的无形资产，是品牌与用户之间的长久叙事空间，自然而然形成品牌种草力。

作为年轻人潮流生活的阵地，小红书借助对用户及生活趋势的洞察，通过建立真实消费场景，并充分运用自身优质的内容潜力，在短时间内形成传播冲击力，有效赋能品牌内容裂变，最终达成品牌心智占领，实现营销破圈。

春天已经来临，是时候重拾健康生活，收获运动所带来的力量。希望每个小红薯都能在这个春天，来一场酣畅淋漓的运动，在自在舒适中感受季节带来的明媚与朝气，领略自然万物的诗意浪漫与诗意。带感的不止是运动服，还有每一个认真生活的带感人生。